※日本人の方にとってLINEは日常ツールであり、既知なことも多いかと存じます。こちらの記事はアジアのSNSについて、イギリス人の担当者の目線で作成された記事です。

SNSで最初に思い浮かぶのは、Facebook、Instagram、WhatsAppなどのMetaのプラットフォームではないでしょうか。実際、最近公開されたWebcertain search and social report 2023（Webcertainによる検索およびSNSレポート2023年版）の執筆時に、この3つのプラットフォームが、多くの国のSNS市場で圧倒的な地位を占めていることが分かりました。しかし、Metaのプラットフォームがすべての地域や国で独占的な地位を占めていると考えるのは間違いかもしれません。そのように思い込むことでチャンスを逃しかねません。MetaのプラットフォームがSNSの世界で支配的な地位を占めていない国はいくつもあります。以下のインフォグラフィックには、MetaのプラットフォームがSNSのトップを占めていない6つの国が挙げられています。意外な国やプラットフォームが入っているでしょうか？

意外なSNSがトップを占める国

最近公開されたWebcertain search and social report 2023（Webcertainによる検索およびSNSレポート2023年版）は世界57カ国で調査を実施しました。57カ国のうち6カ国、つまり調査対象となった国の11%で、意外なSNSがトップを占めています。ここでいう「意外」とは、Metaのプラットフォーム（Facebook、Instagram、WhatsApp）ではないことを指します。Metaのプラットフォームは他のあらゆる場所で圧倒的な地位を占めています。上のインフォグラフィックから分かるように、6カ国で予想外のSNSがトップを占めています。

• 中国：WeChatは中国で最も人気の高いSNSプラットフォームです。
• 日本：LINEは日本で最も人気の高いSNSプラットフォームです。
• カタール：TikTokはカタールで最も人気の高いSNSプラットフォームです。
• 韓国：KakaoTalkは韓国で最も人気の高いSNSプラットフォームです。
• 台湾：LINEは台湾で最も人気の高いSNSプラットフォームです。
• タイ：LINEはタイで最も人気の高いSNSプラットフォームです（Facebookと同率首位）。

WeChatとは？

WeChatは中国で最も人気の高いSNSプラットフォームです。幅広い機能があることから、WeChatは中国の「スーパーアプリ」と呼ばれることもあります。WeChat内で、友人にメッセージを送る、写真を共有する、テイクアウトの注文をする、チケットやホテルを予約する、オンラインでショッピングする、プロフェッショナルサービスを発注する、ビジネスレビューを投稿する、慈善団体に寄付する、公共料金を支払うといったことが可能です。どのようなビジネスでも、WeChatが適したプラットフォームとなる可能性があります。

LINEとは？

LINEは日本、台湾、タイで最も人気の高いSNSプラットフォームです。LINEは、WhatsAppによく似たインスタントコミュニケーションアプリとして登場しました。世代や性別を超えて人気が高く、多くの家族の主なコミュニケーションツールとなっています。エコシステムを拡大し、LINE Pay（モバイル決済システム）、LINEマンガ（スマートフォンで漫画を読めるサービス）、LINE MUSIC（音楽ストリーミング）、スマートチャンネル（天気予報やニュースなどのコンテンツを提供）などのサービスを展開しています。LINEで、企業は公式アカウントを開設し、プラットフォームでプロモーション活動を行うことができます。

TikTokとは？

TikTokはカタールで最も人気の高いSNSプラットフォームです。また、他の多くの国でも（トップではないものの）高い人気を博しています。TikTokは短編動画のプラットフォームです。現在150を超える国と地域で利用可能になっており、アクティブユーザー数は10億を超えます。さらに、TikTokユーザーの92%は、TikTok動画を視聴した後、アクションを起こしています。非常に高い人気を誇るこのアプリに、マーケターがますます注目するようになる理由を見て取れるでしょう。

KakaoTalkとは？

KakaoTalkは韓国で最も人気の高いSNSプラットフォームです。KakaoTalkはメッセンジャーアプリで、ユーザーはテキストメッセージ、音声、動画チャットを利用できます。写真や動画、音楽を自分のプロフィールにアップロードする、カレンダー機能でスケジュールを管理する、ブランドの特別クーポンや割引を利用するといったことも可能です。ブランドはKakaoTalkで企業ページを作成できます。Facebookと同じようにフィード機能があり、投稿にいいねやコメントをしたり、投稿をシェアしたりすることができます。

詳しい情報をご希望ですか？

このように、世界のさまざまな国でSNSの環境は大きく異なります。ターゲット市場を適切に調査し、それぞれの国で人気の高いプラットフォームをターゲットとして、それに合わせた適切なマーケティング戦略を立てることが重要です。57カ国でデジタルマーケティングがどのように機能しているかに関する興味深い現状と統計の詳細について、詳しくは以下のボタンをクリックしてWebcertain search and social report 2023（Webcertainによる検索およびSNSレポート2023年版）をご覧ください。

データソース

本ブログ記事で引用した情報は、Webcertain search and social report 2023（Webcertainによる検索およびSNSレポート2023年版）に基づいています。レポートは、DataReportalのデータを引用しています。TikTokの統計はTikTok for Businessによるものです。

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